2017年，世界經(jīng)濟繼續(xù)保持溫和復(fù)蘇態(tài)勢，全球會展業(yè)呈現(xiàn)出全方位、多元化、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”，國內(nèi)外貿(mào)易持續(xù)穩(wěn)定增長，結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯著。在國外經(jīng)貿(mào)形式和市場格局變化背景下，中國展覽業(yè)加快實施市場多元化戰(zhàn)略，并以“一帶一路”倡議為契機，不斷拓展國際經(jīng)貿(mào)市場新空間。

本文以2017年中國展覽業(yè)重大活動以及獲取的第一手調(diào)研資料為基礎(chǔ)，對2017年中國展覽業(yè)的總體運行狀況進行簡要回顧，并對2018年發(fā)展趨勢進行展望。

一、2017年中國展覽業(yè)發(fā)展態(tài)勢

中國展覽業(yè)作為促進交流合作的重要組成部分，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺，在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯�？偟膩碚f，中國展覽業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)如下五個特征。

(一)各級政府高度重視，政策發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

近年來，我國政府高度重視會展業(yè)發(fā)展，相繼出臺多項政策優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展環(huán)境，促使其逐步走向規(guī)范化、科學(xué)化、全球化。在國家政策層面，國務(wù)院引發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的若干意見》（國發(fā)[2015]8號），強調(diào)完善服務(wù)貿(mào)易政策支持體系，加快服務(wù)貿(mào)易自由化和便利化；國務(wù)院頒布了《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)[2015]15號），通過改革管理體制，推動改革創(chuàng)新，優(yōu)化市場環(huán)境和強化政策引導(dǎo)，推動我國從會展業(yè)大國向會展業(yè)強國邁進；商務(wù)部會同有關(guān)部門印發(fā)《服務(wù)貿(mào)易發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確了服務(wù)貿(mào)易及其重點領(lǐng)域發(fā)展的總體目標、主要任務(wù)、戰(zhàn)略布局、保障措施等。各級地方政府對展覽業(yè)的發(fā)展尤為重視，2017年相繼跟進出臺了會展業(yè)扶持、鼓勵和規(guī)范的相關(guān)辦法和意見，鼓勵模式創(chuàng)新，注重品牌發(fā)展，為我國展覽業(yè)健康發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

(二)國內(nèi)展覽總量穩(wěn)步提升，辦展規(guī)模不斷擴大

2017年，中國國內(nèi)展覽業(yè)呈現(xiàn)數(shù)量穩(wěn)步提升、規(guī)�？焖僭鲩L的良好態(tài)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年，國內(nèi)共舉辦4022個展覽會，其中，采集到面積的經(jīng)貿(mào)類展覽會3663個，展覽會總面積約為12379萬平方米。各區(qū)域舉辦展覽會分布不均，華東地區(qū)展覽會數(shù)量和面積均處于領(lǐng)先位置，上廣北仍是我國最重要的展覽城市，辦展數(shù)量和辦展面積均位居前三，上海優(yōu)勢尤為突出。輕工業(yè)展覽會辦展數(shù)量和辦展面積均位居所有行業(yè)之首。

在中央和各級政府的大力支持及展覽市場不斷發(fā)展的雙重利好情況下，2017年，我國展覽業(yè)正在逐步向規(guī)模經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，規(guī)模以上城市平均規(guī)模不斷增加。5萬平米以上中大型規(guī)模展覽會占比近半，其中，5萬-10萬平方米展覽會總面積約為2718萬平方米，占比為22%；10萬平方米以上展覽會面積約為3087萬平方米，占比為25%。2017年規(guī)模以上展覽城市共有36個，共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽會3264個，展覽會總面積約為11393萬平方米，展覽會平均面積約為3.4萬平方米。

(三)出國展覽整體增長放緩，“一帶一路”國家備受關(guān)注

2017年，圍繞國家開放型經(jīng)濟發(fā)展和“一帶一路”倡議，我國積極同沿線國家緊密聯(lián)系、合作共贏、以展促貿(mào)，取得了一系列重大成果。

2017年，我國出國舉辦展（博）覽會增速雖然放緩，但整體規(guī)模依然保持增長態(tài)勢，參展數(shù)量不斷增多，展覽面積穩(wěn)步增長，參展企業(yè)數(shù)逐漸提升。全國100家組展單位共赴70個國家舉辦展（博）覽會，參展1549項，較2016年同比增長3.82%；展出面積84.98萬平方米，同比增長1.77%；參展企業(yè)5.9萬家，同比增長1.72%。

同時，我國赴“一帶一路”沿線國家參展穩(wěn)步提升。全國88個組展單位共赴33個“一帶一路”沿線國家組織參展628項，占參展項目總數(shù)的40.5%，較2016年同比增長4.3%；展出總面積38.8萬平方米，占參展總面積的45.7%，同比增長28.5%；參展企業(yè)2.6萬家，占企業(yè)總數(shù)的44.1%，同比增長30.0% 。

(四)展覽專業(yè)化水平大幅提升，品牌展建設(shè)扎實推進

伴隨著全球展覽業(yè)專業(yè)化發(fā)展，我國展覽業(yè)專業(yè)化水平大幅提升，不論綜合性會展還是專業(yè)性會展，展覽題材、組織運營、觀眾等方面的專業(yè)化程度都在不斷提高，行業(yè)集中不斷增強，展覽會正在向?qū)I(yè)化發(fā)展。例如，2017年我國出國舉辦的展覽會中，機械類、紡織服裝皮革制品類、交通運輸物流類等專業(yè)性展會數(shù)量占所有展會數(shù)量的77.9% 。

展覽業(yè)市場愈發(fā)注重品牌發(fā)展、模式創(chuàng)新，市場結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，經(jīng)濟和社會效益持續(xù)向好。2017年，中國貿(mào)促會成功舉辦了中國非洲產(chǎn)能合作展覽會、第二屆瀾滄江—湄公河國家經(jīng)濟技術(shù)展覽會，參與主辦了2017中國—阿拉伯國家博覽會和第十一屆中國—東北亞博覽會等國家級品牌展會，推動了我國與“一帶一路”沿線國家的經(jīng)貿(mào)和產(chǎn)能合作。同時，圍繞“未來能源，綠色絲路”這一主題，2017年6月10日至9月10日，中國貿(mào)促會成功主辦阿斯塔納世博會中國館，先后組織北京、上海、山東等22個省區(qū)市3000家能源企業(yè)赴哈薩克斯坦開展交流，共簽署70項合作協(xié)議，總金額達到70億美元，促進了中國與哈薩克斯坦等“一帶一路”建設(shè)參與國在能源領(lǐng)域的經(jīng)貿(mào)投資合作和基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通，推動各國互利共贏發(fā)展。

(五)場館建設(shè)保持持續(xù)增勢，整體租館率提升

2017年，國內(nèi)展覽市場的持續(xù)升溫，帶動展覽館建設(shè)掀起一波熱潮，而新建場館的健康運行也推動展覽市場的蓬勃發(fā)展，形成良性循環(huán)。2017年中國展覽館的數(shù)量與面積均保持增勢。據(jù)統(tǒng)計，2017年國內(nèi)展覽館數(shù)量達到153個，比2016年增加10個，增幅約7%；室內(nèi)可租用總面積約935萬平方米，比2016年增加113萬平方米，增幅約13.7%。

同時，2017年全國展覽館市場租館率提升明顯。據(jù)統(tǒng)計，我國共有100家展覽館租館率提高，占比達到65%，有7個展覽館租館率在50%以上，比2016年增加5個，約占展覽館總數(shù)量的5%。上海新國際博覽中心租館率最高，達到62.57%，比2016年增加8.16個百分點；國家會議中心位居其次，達到59.50%，比2016年增加11.44個百分點。

二、2018年中國展覽業(yè)前景展望

2018年，世界經(jīng)濟環(huán)境有望繼續(xù)改善，主要經(jīng)濟體增長提速，國際貿(mào)易恢復(fù)增長動力。作為全面貫徹落實黨的十九大精神的第一年，我國經(jīng)濟增長的動力和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)將會顯著改善。展望2018年，我國展覽業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)以下五種發(fā)展態(tài)勢。

（一）國內(nèi)展覽業(yè)將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢

2018年，中國經(jīng)濟將逐漸由高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)加快調(diào)整，與世界各國的經(jīng)濟貿(mào)易將進一步加強，這將為我國展覽業(yè)的發(fā)展注入更強的增長動力，我國展覽業(yè)將繼續(xù)保持健康、穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。一批類似“廣交會”“廈洽會”“醫(yī)博會”等具有國際影響的知名品牌展會將不斷涌現(xiàn)，展覽業(yè)專業(yè)化、市場化和國際化水平將不斷提高。首屆中國國際進口博覽會的舉辦將成為世界各國展示國家發(fā)展成就、開展國際貿(mào)易的開放型合作平臺，成為中國踐行新發(fā)展理念、推動新一輪高水平對外開放的標志性項目。

（二）區(qū)域共同發(fā)展的展覽業(yè)格局將逐漸形成

2018年，我國展覽業(yè)將逐漸形成以京津冀、長三角、珠三角三大經(jīng)濟圈為主，二、三線內(nèi)陸城市共同發(fā)展的展會格局。京津冀、長三角、珠三角三大經(jīng)濟圈具有較強的綜合經(jīng)濟實力、優(yōu)越的區(qū)域位置條件、先進的展會設(shè)施和發(fā)達的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，京津冀地區(qū)政府的引導(dǎo)作用相對較好，會展業(yè)和城市發(fā)展的協(xié)調(diào)度相對較高；長三角區(qū)域會展業(yè)發(fā)展市場主導(dǎo)性更強，城市間會展業(yè)競爭性較強；珠三角地區(qū)是中國改革開放的先行地區(qū)，制度競爭力較強，這些都為我國展覽業(yè)的發(fā)展構(gòu)筑了先決條件。同時，隨著我國城市化進程的加快，會展業(yè)的發(fā)展將突破沿海外貿(mào)型城市和中心型城市選址的傳統(tǒng)，逐漸開啟二、三線內(nèi)陸城市投資發(fā)展的新局面，展覽業(yè)將加速和城市發(fā)展融合。

（三）“一帶一路”沿線國家和地區(qū)將成為出展重要區(qū)域

2018年，我國出國展覽將進入高速增長期，會展業(yè)對經(jīng)濟增長的拉動作用愈加明顯，我國將成為全球展覽業(yè)的中堅力量，“一帶一路”沿線國家和區(qū)域?qū)⒗^續(xù)成為我國出國辦展的重要地區(qū)。習(xí) 近 平 總 書 記 在十九大報告中指出，要緊緊圍繞國家開放型經(jīng)濟發(fā)展和外經(jīng)貿(mào)工作大局，以“一帶一路”建設(shè)為重點，培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，推進貿(mào)易強國建設(shè)。“一帶一路”倡議是我國會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級的歷史機遇，可以促進中國優(yōu)勢產(chǎn)能和產(chǎn)品的輸出，同時也促進中國企業(yè)開展更多國際合作，與更多國外企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系。2018年，我國將繼續(xù)發(fā)揮“一帶一路”的輻射作用，通過舉辦各類博覽會、研討會、論壇、峰會等，吸引沿線國家和地區(qū)的專家學(xué)者、商人、官員、普通群眾，增進相互間的交流、理解，為共同發(fā)展達成共識，推動中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的經(jīng)濟貿(mào)易與投資活動，整合優(yōu)化不同國家和地區(qū)的資源，科學(xué)布局上下游產(chǎn)業(yè)鏈分工體系。

（四）“雙線會展”模式將為展覽業(yè)發(fā)展注入新的活力

2018年“雙線會展”模式的應(yīng)用將為展覽業(yè)的發(fā)展注入新的活力和新的機遇。近年來，我國在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用以及跨界融合等方面取得了積極進展，已具備加快推進“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，到2018年，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域的融合發(fā)展將進一步深化，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)將成為新的經(jīng)濟增長動力。在此背景下，我國展覽業(yè)將迎來“雙線會展”創(chuàng)新發(fā)展的新機遇，有望實現(xiàn)媒體、展覽和廣告等三個行業(yè)跨界融合，把線下的大型活動以及大型場景“再造”并在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦、展示和宣傳，將傳統(tǒng)的“展覽”和“會議”兩個行業(yè)進行平臺化融合，在互聯(lián)網(wǎng)上培育打造全新的數(shù)字展會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形態(tài)。

（五）展覽業(yè)發(fā)展將加快與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合

展覽業(yè)的價值主要通過展示的技術(shù)化、專業(yè)化和商品化來實現(xiàn)，其價值鏈的融合也要以展示為基礎(chǔ)，因此圍繞營銷、體驗和創(chuàng)意等途徑，展覽業(yè)可與其他產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。2018年，會展業(yè)有望與以下產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合，延長國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈。

一是充分利用會展業(yè)的營銷功能，加速與一般產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如，龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會可通過舉辦專業(yè)產(chǎn)品展覽，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合；政府可通過舉辦地方性產(chǎn)業(yè)展，推動產(chǎn)業(yè)集聚，提升城市及產(chǎn)業(yè)知名度。

二是積極推動展示技術(shù)發(fā)展，實現(xiàn)與通信、傳媒、出版等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，借助技術(shù)融合路徑，實現(xiàn)線上線下會展協(xié)調(diào)發(fā)展；借助數(shù)字技術(shù)（如VR技術(shù)、3D技術(shù)等），增強客戶體驗感，提高展示技術(shù)。

三是發(fā)揮會展的體驗路徑優(yōu)勢，增強與旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。促進會展業(yè)與這些產(chǎn)業(yè)的融合，形成會展旅游、會展休閑等，不僅能夠拉動這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以豐富人們旅游、休閑體驗。

四是挖掘會展業(yè)的創(chuàng)意路徑，加快與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。創(chuàng)意本身需要通過展示獲得認可，需要通過活動交流形成創(chuàng)意碰撞，創(chuàng)意需要一定的聚集空間、特殊的氛圍和有組織的活動，推動創(chuàng)意文化與會展融合發(fā)展，加快創(chuàng)意園、創(chuàng)意展、創(chuàng)意會等會展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將是未來會展業(yè)融合發(fā)展的重要方向之一。